Peugeot, forza e trasformazione guardano al futuro



Il tocco in più all’inaugurazione lo ha regalato un breve intervento – ben recitato – di Stefano Accorsi, testimonial ormai storico di Peugeot: ha parlato del domani e degli uomini che sono impegnati a crearlo. Ovvio il riferimento al tema del grande spazio in via Savona 56, aperto al pubblico e che è stato concepito da Peugeot Design Lab : l’elettrificazione, rappresentata in primis dalla nuova 208 – in anteprima italiana – che è presente sia nella versione termica sia in quella a zero emissioni. A fare da damigelle la e-Legend concept e tre biciclette della gamma Cycles, a partire dalla eLC01, firmata dal Peugeot Design Lab che da un lato fa riferimento ai 130 anni del Leone nel mondo della bicicletta e dall’altro esalta le tecnologie elettriche. E a dominare la scena un leone monumentale, simbolo della Casa transalpina.

#UNBORINGTHEFUTURE
Nel loft, si crea ripetutamente un vero e proprio spettacolo che coinvolge il già citato mega leone, i 40 leoni in scala 1:1 e i visitatori in un universo sonoro e luminoso. Il primo si evolve e si anima di giochi di luce dicroici verdi e blu, di riflessi sulle sue superfici fluide e scolpite: la rappresentazione di quanto sta facendo il brand sul fronte della mobilità elettrica. “Le nuove sfide richiedono risposte pertinenti nel mondo dell’auto, ma anche altrove – spiega Gaetano Thorel, direttore generale del gruppo PSA in Italia – forte dei suoi 208 anni di storia, Peugeot sta affrontando con serenità e determinazione l’era della transizione energetica, proponendo una visione entusiasmante e rassicurante del futuro che abbiamo chiamato #unboringthefuture”. L’installazione è stata progettata dal Peugeot Design Lab, laboratorio di global brand design al servizio anche di clienti esterni, che ha come principale missione la progettazione di prodotti, servizi ed esperienze di brand in tutti i settori di attività, anche al di fuori dell’automobile.


 Maurizio Bertera 

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